¿Luchar contra los estereotipos de la industria al estilo de los juegos de 16 bits? Telekom, la propietaria de T-Mobile, se une a la batalla. La nueva estrategia de marca empleadora de la empresa se convirtió en un pretexto para construir un capítulo mejorado de la campaña "Love IT to bits" a una escala aún mayor.
Alcance
Tarea
Captar la atención de los candidatos acaba de alcanzar un nuevo nivel. ¿Por qué?
En la nueva versión de la campaña "Love IT to bits" no solo mostramos a Deutsche Telekom como una empresa que marca tendencias tecnológicas, sino, sobre todo, como un entorno de trabajo. Un universo en el que cada cual puede trazar su camino sin prejuicios.
La necesidad de renovar la campaña comienza con la actualización de la estrategia de marca empleadora del cliente, que se amplió para incluir esta audaz declaración: "Cuestiona hoy, crea mañana", y se enriqueció con fuertes acentos de diversidad, equidad e inclusión.
El punto de partida fue trazar el universo de la nueva versión de la campaña: el personaje principal - la heroína Miss 16bit - la narración de la historia y los aspectos de la cultura de la empresa que queríamos incluir en ella. Basamos la trama en la lucha de Miss 16bit contra los Disconnectors (Desconectadores) - pequeños monstruos, que representan estereotipos específicos a los que puede enfrentarse en un espacio de trabajo.
Al dar a los candidatos una plataforma para "luchar" contra los Desconectadores, también les educamos sobre la cultura abierta de Deutsche Telekom.
Miss 16bit refleja la resistencia a uno de los estereotipos más comunes en el área de TI: que es un dominio hecho para los hombres. Subrayamos la firme postura de la empresa al respecto, creando a una heroína poderosa y valiente, que lucha bajo la bandera de Deutsche Telekom.
Creamos a los Desconectadores con figuras abstractas pixeladas inspiradas en el espacio exterior (igual que los prejuicios a los que se asemejan), para educar de forma ligera y discreta sobre los distintos tipos de estereotipos que nos rodean, así como para dar a los jugadores la satisfacción de combatirlos.
Todo el concepto se refleja en la nueva landing page, loveittobits.telekom.com. En ella, el usuario puede conocer la idea que hay detrás de Deutsche Telekom y jugar a tres juegos específicos que hemos creado.
Para fomentar la participación de los candidatos, nuestro equipo de diseño creó no solo a los personajes principales, sino también "sabores" gráficos adicionales (símbolos de poder y atributos) en cada juego.
Los Desconectadores han tomado la oficina. Asumiendo el papel de Miss 16bit, el jugador lucha contra ellos con una "onda magenta": el poder de Deutsche Telekom.
Este juego refleja un componente de la estrategia, una de las propuestas de valor del empleador: STAND UP & STAND OUT. Se creó como una invitación a participar en la lucha contra los estereotipos y para demostrar que la "ola magenta" es una combinación de la cultura de Deutsche Telekom y la valentía de sus empleados para eliminar los factores de desconexión que podrían bloquear las trayectorias profesionales.
Un juego de emparejar fichas con imágenes de Desconectadores, un poco parecido a Candy Crush. Al juntar varias criaturas iguales, las eliminas del tablero y sumas puntos.
Este juego es una referencia a otro punto del EVP de Deutsche Telekom: SER EL CATALIZADOR.
La fórmula del juego exige no solo buenos reflejos, sino también capacidad de observación para detectar y eliminar a los Desconectadores, los estereotipos. Al encender la primera chispa, es decir, al detectar y eliminar los Desconectadores, el jugador inicia un cambio en el mundo. Al principio solo en el mundo del juego, pero esperamos que, más adelante, también en la vida real.
La tarea del jugador consiste en guiar a Miss 16bit hasta la cima del rascacielos, evitando que los Desconectadores la ataquen constantemente en su ascenso.
El nombre - GrowthScraper - procede de la palabra "Growthopia", que es otro pilar del EVP de Deutsche Telekom. Es, por tanto, una metáfora del desarrollo profesional y de una mayor conciencia, que implica evitar hábilmente las trampas del pensamiento: los Desconectadores. Un esfuerzo dinámico hacia la cima, libre de prejuicios: así debería ser una carrera profesional en Deutsche Telekom.
En esta campaña educativa de construcción de imagen, encontramos la forma de hacer llegar un mensaje difícil a un público muy amplio. Elegimos una forma única de comunicar el EVP recurriendo a tramas de juego y narraciones.
Así hemos disipado en cierto modo la percepción de Deutsche Telekom como una estructura corporativa rígida y complicada.
La plataforma "Love IT to bits" es una herramienta excelente para desarrollar narrativas en las redes sociales, pero también un soporte para la comunicación interna, que consolida normas sanas y muestra nuevas perspectivas profesionales.
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