Una empresa reconocida y querida por muchos buscaba lograr la misma reputación como empleadora.
¿Cómo plantear un concepto y estrategia de Employer Branding que le ayudara a alcanzar este objetivo?
Alcance
Nuestra tarea:
Aunque la empresa ya gozaba de una sólida reputación y reconocimiento entre sus clientes y su talento actual, Farmatodo se propuso mejorar su posición ante jóvenes profesionales de diversas áreas, como operaciones, tecnología, saludy ventas.
Uno de los principales desafíos que enfrentaba la compañía consistía en identificar el talento más adecuado que pudiera adaptarse al ritmo y la dinámica del negocio, ya que estos no serían aptos para todos.
La colaboración con Farmatodo resultó sorprendente al evidenciar el profundo orgullo de sus colaboradores y la coherencia en la visión de sus fundadores, cuyo legado perdura hasta el día de hoy. La empresa se distingue por brindar oportunidades y estabilidad a su talento, incluso en los momentos más desafiantes. Al mismo tiempo, proyecta hacia el futuro un espacio lleno de retos estimulantes y aprendizaje continuo.
Aunque la dinámica acelerada, los cambios constantes y los desafíos específicos inherentes a una empresa como Farmatodo no son aptos para cualquier persona, aquellos que aceptan los retos de la empresa encuentran la motivación y las herramientas necesarias para convertirlos en nuevas oportunidades.
Durante nuestra colaboración, identificamos que, más allá de su atractivo paquete de beneficios, Farmatodo representa un ejemplo de resiliencia, orgullo e ímpetu para seguir avanzando. Es por ello que definimos estos tres elementos como la base fundamental de su propuesta de valor al empleado (EVP).
Basándonos en el EVP, hemos construido un mensaje sombrilla que conecta con el público y transmite la esencia de Farmatodo como empleador. Así nació "Las posibilidades son de los que se atreven a más", reflejando que la empresa es un espacio donde se pueden forjar nuevas oportunidades, siempre y cuando el talento esté dispuesto a asumir el desafío de hacer que sucedan. Nuestro objetivo es atraer a individuos que no solo esperan que las cosas pasen, sino que están dispuestos a crear sus propias realidades.
Adicionalmente, respaldamos nuestro concepto con un llamado a la acción: "Vamos con todo". Este se vincula fácilmente con el nombre de Farmatodo y, al mismo tiempo, motiva a las personas a mantener la mejor actitud posible dentro del equipo.
Iniciamos con actividades de lanzamiento internas para familiarizar y comprometer al talento actual, generando una comprensión profunda del mensaje. Luego, desarrollamos campañas focalizadas en los valores fundamentales de la empresa, empleando diversos medios para resaltar ejemplos tangibles de estos principios en acción.
Además, implementamos estrategias específicas para el reclutamiento, comunicación interna continua, participación de embajadores y otras ejecuciones destinadas a dar relevancia al concepto y contribuir a los objetivos de Farmatodo.
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