Trabajamos con la empresa de software Fabres, con sede en Poznań, para crear un concepto de comunicación que, en los primeros meses, generó más de 100,000,000 de impresiones y más de 6,000 visitas a la pestaña de empleo.
Alcance
Tarea
Creación de una estrategia de marca empleadora que mejorara la imagen de Fabres como empleador. Llegar al público objetivo con un mensaje que mostrara la cultura de la compañía y la oferta de la marca empleadora. Desarrollo de un plan de ejecución para apoyar la imagen de marca empleadora tanto interna como externamente. Aumento de la visibilidad de Fabres en el mercado.
El desarrollo de una oferta de marca empleadora para Fabres que no solo atrajera al grupo objetivo, sino que también fuera un fiel reflejo del espíritu interno de la organización, requirió una investigación cuantitativa y cualitativa. Esto condujo al desarrollo de los pilares de la marca empleadora de Fabres: perfiles, valores y EVP, a partir de los cuales creamos un concepto creativo compuesto por Key Visual y el claim de marca empleadora.
Queríamos que la parte creativa reflejara el ambiente de la organización, en el que la comunicación abierta entre los empleados es una parte importante. Así se creó el concepto 'We Speak Your Language' (hablamos tu idioma).
Los colaboradores de Fabres valoran su intimidad, por lo que el concepto creativo se plasma en gráficos ilustrados sin utilizar fotografías. La imagen y los materiales de reclutamiento transmiten la singularidad de la cultura organizativa de Fabres.
'Hablamos tu idioma' contiene todos los componentes únicos del EVP de la marca mientras - literalmente - hace referencia a los lenguajes de programación.
Durante la investigación, recogimos información de las experiencias de los candidatos y los empleados, de los puntos de contacto de Fabres y de los colaboradores mismos. El contexto de la industria de TI y las necesidades y motivaciones de sus empleados también fueron importantes para nosotros. Como resultado, creamos un mapa de actividades y recomendaciones a largo plazo con las áreas que requerían apoyo y que sugeríamos que Fabres implementara. Comenzamos las actividades de ejecución con una puesta en marcha interna del concepto de comunicación y una discusión sobre los valores de la marca, que se redactaron e ilustraron. El siguiente paso fue alinear los puntos de contacto en términos visuales y de contenido.
Al mismo tiempo, en las redes sociales de la compañía, llevamos a cabo el lanzamiento de la nueva comunicación que presentamos en varios posts breves.
Una actividad de seguimiento clásica que llevamos a cabo fue la campaña de imagen que mostraba la nueva marca empleadora de Fabres. Durante una reunión con los colaboradores, desarrollamos una serie de mensajes tácticos que apoyaban los objetivos de la campaña, destacaban los valores de la empresa e ilustraban su cultura corporativa. Cada uno de estos mensajes se colocó en banners publicitarios.
Las tácticas de la campaña de imagen para Fabres se prepararon teniendo en cuenta las plataformas de comunicación (redes sociales -cuentas propias-) y la red de Google. Nuestro grupo objetivo era la Generación Y, por lo que todos los activos de la campaña -textos y gráficos- se desarrollaron pensando en la generación de los Millennials. Gracias a una planificación precisa de las fases de la campaña, materiales creativos a medida y una optimización continua, pudimos llegar con precisión al grupo objetivo.
Lee más sobre cómo comunicarte con los MillennialsEl plan de medios de tres meses de duración se basó en tres etapas para sensibilizar al público objetivo a través de un embudo de comunicación clásico. El tráfico generado por la campaña se dirigió a la pestaña de carreras del sitio web de Fabres, lo que permitió que la campaña tuviera un impacto en el reclutamiento.
impresiones
visitas de la pestaña de empleo
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